Arquétipo de marca: guia prático para definir o seu 

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Você já se perguntou o que é arquétipo de marca e como ele pode transformar sua narrativa comercial? Eles são essenciais para a humanização de uma marca, gerando conexão emocional com o público-alvo.  

E é por isso que não estamos diante de uma simples estratégia, mas da evolução da comunicação empresarial. Da psicologia à revolução digital, os arquétipos se adaptaram e prosperaram, moldando o cenário do branding moderno.  

Se você quer construir uma marca memorável e impactante, precisa entender a origem dessa poderosa ferramenta. Então, chega de papo e vamos ao que interessa!  

Veja o que você verá a seguir: 

• O que é arquétipo de marca? 
• Como os arquétipos de marca surgiram? 
• Qual a importância do arquétipo para sua marca? 
• Os 12 tipos de arquétipos de marca; 
• Quantos arquétipos uma marca pode ter? 
• Arquétipo de marca no mundo B2B 
• Como escolher o arquétipo de marca perfeito? 
• E muito mais! 

O que é arquétipo de marca? 

Arquétipo de marca é um traço de caráter humano que reflete o posicionamento de uma empresa. Em outras palavras, é a definição da personalidade de um negócio, associando-o a características humanas.  

Sabe quando você se conecta com uma marca e tem uma afinidade que é até difícil de explicar de onde vem? Aquela sensação de conhecer, entender e admirar o modo como a empresa se comunica tem tudo a ver com os arquétipos de marca! 

Vale dizer que a palavra “arquétipo” deriva do latim e significa “máscara”. Assim, podemos dizer que ele seria a imagem que gostaríamos que uma marca projetasse no mundo. 

Como os arquétipos de marca surgiram? 

Na década de 1940, um psicólogo chamado Carl Jung introduziu a ideia de arquétipos como padrões universais de personalidade, presentes no inconsciente coletivo da humanidade.  

No início do século 20, com o advento da publicidade e do branding moderno, as empresas perceberam a necessidade de construir identidades distintas. Surge aqui a fusão de conceitos psicológicos e estratégias de marketing. 

Profissionais de publicidade visionários começaram a adotar os arquétipos para criar histórias mais envolventes e se conectar com seus consumidores. Assim, começamos a presenciar uma revolução no modo como as marcas se comunicam.  

Com a ascensão da internet e das redes sociais, os arquétipos de marca ganharam uma nova dimensão. Agora, as empresas usam as plataformas digitais para construir narrativas interativas, permitindo que os consumidores participem ativamente da história da marca.  

Qual a importância do arquétipo para sua marca? 

Embora toda marca seja uma empresa, que deseja vender algo, é possível gerar uma conexão emocional com o cliente. Aliás, podemos dizer que as marcas mais amadas chegaram a esse patamar e, com sua autenticidade, são lembradas e admiradas. 

E a busca pela diferenciação e conexão emocional com o público nunca foi tão imprescindível, não é mesmo? Neste contexto, os arquétipos são ferramentas estratégicas para sua empresa. 

Para além da simples representação visual, os arquétipos dão identidade à marca: ao adotar uma personalidade específica, a empresa define sua própria personalidade, criando uma linguagem única que se identifica com seu público.  

A capacidade dos arquétipos em evocar emoções é inigualável. 

Além disso, eles ajudam a definir o tom de voz, estilo visual e até mesmo a formular campanhas publicitárias. Essa orientação estratégica unifica esforços e mantém a consistência em todas as interações com o público. 

Marcas que incorporam arquétipos eficazes permanecem gravadas na mente dos consumidores. Essa experiência memorável, por sua vez, impulsiona a lealdade do cliente para com a sua marca! 

Quais são os arquétipos de marca? 

Os arquétipos de marca são como personagens em uma narrativa, cada um com sua própria personalidade distinta. Vamos explorar os principais arquétipos que as marcas utilizam para criar identidades cativantes e estabelecer conexões duradouras com seu público: 

1. Arquétipo do Herói: 

Encarnando a bravura e a determinação, marcas que adotam o arquétipo do Herói buscam superar desafios e fazer a diferença no mundo. Elas inspiram seus consumidores a alcançar suas próprias grandezas, criando uma narrativa épica em torno de suas jornadas. 

2. Arquétipo do Amante: 

Sensualidade, paixão e luxo caracterizam o arquétipo do Amante. Marcas que buscam criar uma experiência emocional intensa e sensorial muitas vezes se alinham a esse perfil, enfatizando a beleza, o prazer e a conexão emocional. 

3. Arquétipo do Sábio: 

Guiadas pela sabedoria e conhecimento, as marcas que personificam o arquétipo do Sábio buscam educar e informar. Elas são vistas como autoridades em seus campos, compartilhando insights e orientando os consumidores com uma abordagem ponderada e reflexiva. 

4. Arquétipo do Inocente: 

Com pureza e otimismo, o arquétipo do Inocente busca resgatar a simplicidade e a sinceridade. Marcas que adotam esse perfil são frequentemente associadas a valores como honestidade, cuidado e uma visão positiva do mundo. 

5. Arquétipo do Explorador: 

Aventureiras e destemidas, as marcas que incorporam o arquétipo do Explorador incentivam seus consumidores a buscarem novas experiências. Elas representam a liberdade, a descoberta e a coragem de desbravar o desconhecido. 

6. Arquétipo do Criador: 

Focado na inovação e na expressão única, o arquétipo do Criador é adotado por marcas que valorizam a originalidade e a criatividade. Elas buscam constantemente reinventar-se e inspirar os consumidores a fazerem o mesmo. 

7. Arquétipo do Governante: 

Poder, liderança e sofisticação caracterizam o arquétipo do Governante. Marcas que buscam estabelecer-se como autoridades no mercado e líderes em seu setor escolhem essa abordagem, enfatizando a excelência e o controle. 

8. Arquétipo do Fora da Lei: 

Desafiadoras e ousadas, as marcas que encarnam o arquétipo do Fora da Lei quebram as regras e desafiam o status quo. Elas buscam subverter as normas, atraindo consumidores que buscam uma abordagem mais ousada e não convencional. 

9. Arquétipo do Comediante: 

Divertidas e descontraídas, as marcas que personificam o arquétipo do Comediante buscam entreter e criar conexões através do humor. Elas são vistas como acessíveis e amigáveis, estabelecendo relações descontraídas com seu público. 

10. Arquétipo do Cuidador: 

Empatia, compaixão e serviço caracterizam o arquétipo do Cuidador. Marcas que adotam essa abordagem colocam o bem-estar do cliente no centro de suas preocupações, criando laços emocionais por meio do cuidado e suporte. 

11. Arquétipo do Mago: 

Marcas que personificam o arquétipo do Mago buscam transformação e transcendência. Elas são associadas a inovação, mistério e poder, utilizando seu conhecimento para criar experiências mágicas e impactantes. 

12. Arquétipo do Bobo: 

Divertido e irreverente, o arquétipo do “bobo da corte” busca entreter e surpreender. Marcas que adotam essa personalidade muitas vezes quebram as expectativas, criando uma atmosfera de diversão e alegria. 

Quantos arquétipos uma marca pode ter? 

É simples: sua marca não está restrita a um único arquétipo! A verdade é que muitas empresas investem em uma combinação para transmitir uma mensagem mais completa e abrangente. 

Lembre-se de que marcas são entidades dinâmicas que evoluem com o tempo, assim como as histórias que contam. Então, elas podem (e precisam) se adaptar às mudanças culturais — e os arquétipos podem ajudá-las nesse momento. 

Essa abordagem estratégica desperta diferentes aspectos da psique do consumidor. Afinal, as pessoas podem responder de maneiras distintas a um mesmo arquétipo. 

Mas, fica o alerta:  embora seja possível adotar múltiplos arquétipos, é essencial ser coerente. A sobreposição de personalidades não deve diluir sua identidade principal, mas sim complementá-la, criando uma narrativa rica e multifacetada.  

Agora que você entendeu um pouco mais sobre o conceito de arquétipo e seus elementos básicos, nós vamos te guiar na escolha adequada de perfil de arquétipo! 

Arquétipo de marca no mundo B2B 

Você acredita que os arquétipos de marca são elementos exclusivos de marcas B2C? Apesar de amplamente utilizados neste mercado, não há um motivo real para não adotá-los no mundo B2B. 

Basta lembrar que seu negócio também deseja aprofundar o relacionamento com o cliente e gerar conexão! 

No cenário atual, não há espaço para quem insiste em estratégias de Marketing e comunicação B2B rígidas e sem personalidade. Afinal, por trás da fachada corporativa, existem pessoas que desejam conexões autênticas com seus fornecedores. 

Assim, os arquétipos de marca podem ajudar empresas de tecnologia e B2B a atingir o emocional do cliente, fortalecendo a confiança e a lealdade. E quem não está em busca disso? 

Vejamos alguns exemplos: o Arquétipo do Sábio pode ser útil para uma empresa de tecnologia que tem um público mais sério e criterioso, visto que se baseia no conhecimento e sabedoria. Dica: a IBM segue essa linha! 

Mas nada impede que uma empresa adote o Arquétipo do Bobo, se a sua intenção é se conectar com o público mostrando que o mundo da tecnologia também pode ser divertido e irreverente. 

Resumindo, a empresa que consegue identificar o arquétipo ideal, perfeitamente alinhado com seu produto/serviço e público-alvo, coloca a cereja no topo do bolo do sucesso. 

Como escolher o arquétipo de marca perfeito para sua empresa? 

Antes de escolher algum tipo de arquétipo, é fundamental ter uma compreensão profunda da identidade da sua marca. Analise os valores, missão e visão da empresa, identificando os elementos que a tornam única. Isso servirá como base para a escolha do arquétipo.  

Agora, vamos ao que interessa? 

Conhecendo o público-alvo 

Pesquisas de mercado, análises demográficas e feedback dos clientes são fontes valiosas para compreender as expectativas, aspirações e valores do seu público-alvo. O arquétipo escolhido deve ressoar com eles de maneira autêntica. 

Mapeando os arquétipos 

Explore os arquétipos existentes e analise como cada um se alinha com a personalidade e objetivos da sua marca. Considere como diferentes arquétipos podem comunicar sua história de maneira única e escolha aqueles que melhor traduzem a essência da sua empresa.  

Alinhamento com valores e objetivos 

O arquétipo escolhido deve estar alinhado de forma intrínseca aos valores e objetivos da sua empresa. Por exemplo, se os valores da sua marca são centrados em inovação, um arquétipo do tipo Criador pode ser a escolha ideal. 

Avaliação da concorrência 

Analise os arquétipos adotados por seus concorrentes e busque identificar lacunas ou oportunidades de diferenciação. Escolher um arquétipo único ou uma abordagem única pode ajudar sua marca a se destacar em um mercado saturado. 

Adaptabilidade 

Considere a adaptabilidade do arquétipo escolhido ao longo do tempo. Uma marca evolui, e o arquétipo deve ser flexível o suficiente para acompanhar essas mudanças sem perder a identidade essencial. 

Construa uma identidade de marca que impulsiona seu sucesso! 

Viu como o arquétipo de marca é poderoso? Construir uma identidade de marca robusta é o primeiro passo para um futuro de sucesso. Ao unir autenticidade, compreensão profunda do seu público e uma personalidade distinta, você está trilhando o caminho da diferenciação e conexão emocional. 

Mantenha-se à frente da concorrência, inspire confiança e crie uma presença memorável no coração do seu público. Lembre-se de que o poder de uma identidade de marca sólida está nas experiências que ela proporciona e nas histórias que ela conta. 

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