O que é rebranding e por onde começar o reposicionamento de marca?

Rebranding, mais do que uma simples mudança estética, é uma transformação estratégica essencial para empresas que buscam se adaptarem e prosperarem em mercados dinâmicos.

Em um mundo onde as percepções do público mudam de uma forma cada vez mais constante, as marcas precisam evoluir para permanecerem relevantes.

Mas o que realmente significa fazer um rebranding e como iniciar esse processo de renovação? Toda marca precisa realizar rebranding?

Neste artigo, exploramos essas questões e oferecemos um guia prático para reposicionar sua marca de maneira eficaz.

O que é rebranding?

Rebranding é o processo de mudar a imagem corporativa de uma empresa, que pode incluir alterações de nome, logotipo, identidade visual, além de outros elementos de comunicação para refletir uma nova estratégia, direção ou intenção da empresa.

A estratégia de rebranding geralmente é utilizada para reagir às mudanças no ambiente de mercado, realinhar a marca com novos valores ou objetivos, rejuvenescer uma imagem desatualizada, ou recuperar de uma reputação negativa.

O processo de rebranding pode variar desde mudanças sutis, como uma simples atualização de logotipo, até uma revisão completa da estratégia de marca.

Além da definição de rebranding, é importante considerarmos que existem tipos diferentes de estratégias de rebranding e suas aplicações dependem do momento/objetivo de uma empresa.

5 tipos de rebranding

O objetivo do rebranding é influenciar a percepção do público e revitalizar a marca no olhar dos consumidores, parceiros e investidores.

Agora, existem alguns tipos diferentes de rebranding e suas aplicações. Vamos a elas!

1.   Rebranding corporativo

Este tipo – o mais tradicional – envolve mudanças profundas que podem incluir um novo nome, logotipo, identidade visual e, muitas vezes, uma nova missão e visão.

Geralmente, é adotado quando uma empresa precisa se reposicionar completamente no mercado ou após fusões e aquisições.

2.   Rebranding de atualização

Aqui, o foco é atualizar e modernizar os elementos visuais da marca sem alterar a essência e os valores fundamentais.

Isso pode incluir uma nova paleta de cores, tipografia modernizada ou re-design do logotipo para refletir tendências contemporâneas.

3.   Rebranding de imagem

Essa estratégia é direcionada para alterar a percepção pública de uma marca. Isso pode ser necessário após uma crise de reputação ou quando a empresa deseja dissociar-se de imagens ou associações negativas passadas.

4.   Rebranding de produto

Específico para linhas de produtos dentro de uma empresa, essa estratégia de rebranding pode envolver mudanças no design do produto, embalagem, ou estratégias de marketing para rejuvenescer a marca no olhar do consumidor ou alcançar novos públicos.

5.   Rebranding cultural

Quando uma empresa faz mudanças significativas em sua cultura corporativa e valores, isso muitas vezes se reflete externamente através de um rebranding.

Essa estratégia é crucial quando uma empresa deseja refletir novos valores éticos, sustentáveis ou de diversidade.

O que leva uma marca a realizar o rebranding?

As razões que levam uma empresa a adotar estratégias de rebranding variam, mas podemos notar alguns dos principais motivos:

• Mudança de estratégia de negócios: uma empresa pode mudar sua direção estratégica ou expandir seus serviços e produtos e, com esse objetivo em vista, o rebranding ajuda a alinhar a identidade visual e a mensagem da marca com a nova direção.

• Fusões e aquisições: quando empresas se fundem ou são adquiridas, o rebranding é frequentemente necessário para unificar as marcas sob um novo nome ou conceito, refletindo a nova estrutura corporativa.

• Atualização de imagem: para manter-se relevante e competitivo, uma marca pode precisar de uma imagem mais moderna e atualizada que ressoe com as tendências de mercado atuais e as expectativas dos consumidores.

• Reposicionamento no mercado: se uma marca deseja capturar um segmento de mercado diferente ou reposicionar-se para alcançar um novo público-alvo, o rebranding pode ser essencial para realinhar a marca com esses novos objetivos.

• Recuperação de reputação: após crises de imagem ou problemas de relações públicas, uma marca pode necessitar de rebranding para melhorar sua percepção pública e reconstruir a confiança do consumidor.

• Internacionalização: ao entrar em novos mercados internacionais, uma marca pode precisar adaptar sua identidade para ser culturalmente relevante e aceitável em diferentes regiões.

Todas as marcas precisam de um rebranding?

Não é necessário que todas as marcas passem por um processo de rebranding.

A decisão deve ser baseada em uma análise cuidadosa das condições de mercado, dos objetivos da empresa e da eficácia da marca atual.

Se a marca continua efetiva em comunicar seus valores, alcançar seus objetivos comerciais e manter uma imagem positiva, um rebranding pode não ser necessário.

O rebranding deve ser considerado apenas quando há evidências claras de que a mudança poderia trazer benefícios significativos ou resolver problemas específicos enfrentados pela marca.

Como realizar um reposicionamento de marca?

Primeiro, comece com uma avaliação aprofundada da identidade atual da sua marca, identificando suas forças, fraquezas e a percepção do público.

Com essas informações em mãos, a empresa deve definir objetivos claros para o reposicionamento, que podem incluir atingir novos públicos, refletir valores alterados ou se diferenciar dos concorrentes.

A partir daí, desenvolve-se uma nova identidade de marca, que abranja desde o nome e logotipo até a identidade visual e o slogan, assegurando que todos esses elementos estejam alinhados com a nova direção estratégica.

Um plano de comunicação robusto é crucial para apresentar a nova marca ao público.

Este plano detalha como as mudanças são comunicadas através de diversos canais, como mídias sociais, publicidade e eventos.

A implementação da nova marca é realizada de forma estratégica, seja de maneira gradual ou através de um lançamento em grande escala, dependendo da estratégia estabelecida.

Após o lançamento, é importante monitorar as reações do mercado e a percepção da nova marca, fazendo ajustes conforme necessário.

O engajamento contínuo com o público ajuda a reforçar a nova identidade da marca e a construir uma conexão emocional, garantindo que a marca renovada se mantenha relevante e eficaz.

Este processo envolve um investimento significativo e uma execução cuidadosa para assegurar que a transformação fortaleça a empresa no mercado competitivo.

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