Otimização de sites: passo a passo para melhorar sua visibilidade e performance

O desenvolvimento de um website vai muito além da escolha de tema, layout e páginas. Se você deseja que ele tenha uma boa performance, deve trabalhar técnicas de otimização de sites, observando UX e SEO.

Na prática, produzir bons conteúdos e colocá-lo em uma vitrine quebrada derruba suas chances de atrair visitantes. E é sobre isso que vamos falar neste artigo.

Nesse sentido, elaboramos um guia com as etapas de otimização para que você tenha um site rápido, de fácil navegação e pronto para ganhar destaque nos mecanismos de buscas. Acompanhe!

O que é otimização de sites?

Otimização de sites é o processo que melhora o desempenho de um site em diversas áreas, como velocidade, usabilidade e rastreabilidade. Assim, seu principal objetivo é garantir uma boa experiência dos visitantes e elevar a visibilidade digital do negócio.

Em outras palavras, estamos falando de ações que maximizam o desempenho geral do site. Para isso, são realizadas diferentes ações, como:

correção de bugs;
melhoria do tempo de carregamento das páginas;
ajustes de SEO;
adaptação para dispositivos móveis;
análise da experiência do usuário.

Quais os benefícios da otimização de sites?

Sua empresa tem um site, mas ele cumpre realmente o seu papel? A OUTMarketing é uma agência especializada em B2B com mais de 15 anos de experiência. E com base nessa experiência podemos afirmar: muitas empresas têm sites inadequados!

Em nossos projetos, sempre realizamos diagnósticos iniciais e identificamos problemas comuns. Com os ajustes, é possível alcançar grandes benefícios:

Aumento do tráfego orgânico

Ao otimizar seu site, ele se torna mais “visível” para os mecanismos de busca. Assim, seus conteúdos são indexados com mais rapidez e alcançam melhores classificações, o que desencadeia em um aumento de tráfego orgânico.

Mais conversões orgânicas e pagas

Com um site pronto para receber o usuário e entregar uma boa experiência, você tem mais chances de converter leads e oportunidades. Afinal, as estratégias vão desde ajustes no conteúdo à inserção de pontos de conversão estratégicos.

Maior visibilidade digital

Outro benefício do aumento de tráfego é a oportunidade de apresentar sua marca e soluções a um número maior de pessoas. Essa presença digital é poderosa, especialmente quando atinge o possível cliente em diferentes etapas da sua jornada de compra.

Melhora a reputação da marca

Ao oferecer uma boa experiência aos clientes e visitantes, você melhora a reputação da sua marca. Isso porque, o site é uma extensão da sua marca e pode influenciar na percepção das pessoas sobre a credibilidade e qualidade do negócio.

Quais os tipos de otimizações de sites?

A otimização de sites é um processo complexo e bem amplo. Nenhum projeto é igual ao outro e o ponto de partida sempre é um diagnóstico para identificar problemas e oportunidades de melhorias.

Confira uma tabela explicativa sobre os diferentes tipos de otimização:

SEO e GEO	Ajustes que tornam o site acessível para mecanismos de busca, como Google e ChatGPT. Nesse caso, são realizados estudos de palavras-chave e temas que se relacionam com as buscas dos usuários, além de ajustes técnicos.
Desempenho	Essa otimização visa melhorar a velocidade de carregamento do site. Ou seja, que ele carregue com rapidez e proporcione uma boa experiência aos usuários.
Hospedagem	Nesse tipo de otimização, o foco está na gestão dos recursos de hospedagem. Assim, pode se concentrar na otimização do uso do banco de dados para aumentar a velocidade do seu site.
Adequação para dispositivos móveis	Os ajustes realizados têm como objetivo adaptar o site para performar bem em dispositivos móveis, como smartphones e tabletes. A ideia é garantir usabilidade em telas menores.
Design e UX	Otimizações que melhoram a aparência do site e experiência de navegação dos usuários. Além disso, facilitam a jornada do usuário nas páginas, eliminando atritos e gargalos.
Conteúdo	A otimização de conteúdo visa trabalhar melhor a copy e conteúdo do site. A ideia é que ele contenha informações suficientes para os usuários e estimulem a conversão.

Passo a passo para otimizar seu site e ter mais presença digital

Como vimos, otimizar seu site te trará mais tráfego, sessões de usuários mais longas e muito mais presença digital. Porém, esse processo não é simples.

A seguir, listamos um passo a passo com ações indispensáveis para executar as melhorias. Mas caso precise de ajuda, conte com a OUTMarketing!

Entenda o comportamento e necessidades dos seus usuários

Não há como falar em otimização de sites sem analisar quem visita e navega em seu site. Afinal, conhecer de forma aprofundada suas personas e usuários é o primeiro passo para dar a eles a experiência que desejam.

Para isso, só existe uma opção: análise de dados. Você pode fazer pesquisas, conversar com clientes, usar ferramentas de mapa de calor e gravações de sessões para entender esse caminho.

Otimize o conteúdo para pessoas, IA e mecanismos de busca

A otimização de conteúdo não se resumo ao SEO. Embora o SEO On-page seja importante para o ranqueamento nos resultados de busca (SERP) e na busca orgânica, o segredo está em pensar além.

O conteúdo do seu site deve ser fácil de ler: pelas pessoas, IA e mecanismos de busca. Anote algumas dicas:

evite grandes blocos de texto;
use tabelas e bullets;
trabalhe títulos e subtítulos e mantenha a marcação de tags adequadas;
use as palavras-chave certas e da forma adequada.

A dica é sempre priorizar qualidade e informações claras, coesas e atualizadas. Dessa maneira, gere valor e facilite o trabalho dos robôs e algoritmos.

Melhore o SEO Técnico do seu site

Agora, é hora de se concentrar no SEO técnico do seu site. Esse é um processo complexo e com muitos passos e análises, mas existem 3 Core Web Vitals que você deve monitorar com atenção:

Largest Contentful Paint (LCP): mede a velocidade de carregamento;
First Input Delay (FID): mede a capacidade de resposta;
Cumulative Layout Shift (CLS): mede a estabilidade visual do site.

Lembrando que o SEO Técnico não apenas melhora sua performance nas buscas, como proporciona uma melhor experiência de navegação aos usuários. Anote mais algumas dicas:

garanta URLs amigáveis;
crie um sitemap em XML para facilitar a indexação dos conteúdos;
rastreie e corrija links quebrados;
faça a poda de conteúdos e páginas duplicadas;
trabalhe um design otimizado para dispositivos móveis;
reduza o tamanho das imagens.

Otimize o UX do seu site

Melhorar o UX facilita a navegação das pessoas e aumenta suas taxas de conversão. Por outro lado, um design de UX ruim gera atritos na experiência e torna seu site menos efetivo.

Anote nossas dicas:

faça uma análise da jornada do usuário no site para entender por onde chegam, onde clicam, etc;
use mapas de calor para identificar os melhores pontos de conversão e como as pessoas interagem com o conteúdo e CTAs;
observe se as cores dão um bom contraste e se os botões são clicáveis e visíveis;
teste formulários e links internos;
verifique a existência de erros e bugs que interferem na navegação e reduzem o tempo das sessões.

Monitore com frequência

Mesmo depois de todos os ajustes realizados, é indispensável monitorar a performance do site com frequência. Isso porque, o cenário pode mudar, um plugin pode começar a dar erro e os conteúdos perdem relevância.

A realização de auditorias e análises de dados são importantes para manter tudo em ordem e devem fazer parte de sua rotina.

Se quiser sucesso no digital, cuide do seu site!

Não importa em qual segmento você atua ou o tamanho do seu negócio, o sucesso no digital depende de uma combinação de fatores, e um bom site faz a diferença!

Ao se dedicar à otimização de sites, você perceberá um rápido retorno na satisfação dos usuários, melhor classificação orgânica, maior tempo em sessões e, claro, mais conversões.

Um site adequado com conteúdo de qualidade vale ouro no B2B. Ou seja, priorize essas ações e tenha resultados acima da média.

Fale com a OUTMarketing! Temos um time de especialistas para te ajudar com essa tarefa.