O que é GEO? Aprenda a otimizar seu site para a IA!

Você sabe o que é GEO? A Generative Engine Optmization está em alta, mas poucas pessoas sabem realmente como funciona e como fazer.

A abordagem vai além do SEO tradicional e aproveita o poder das ferramentas de IA ​​Generativa nas pesquisas. Assim, está revolucionando a forma como otimizamos conteúdo para os mecanismos de busca.

Com o aumento da relevância do ChatGPT, Gemini, Modo AI e dos Overviews de IAÀ medida, é importante se adaptar a essa nova. E é isso que você aprenderá neste post. Boa leitura!

O que é GEO?

GEO (Generative Engine Optimization) é a otimização de conteúdo para que ele seja compreendido, citado e usado como fonte direta dos modelos de IA Generativa, como o Chat GPT, Gemini e Perplexity.

Ele é considerado uma evolução do SEO tradicional. Isso porque, atende às mudanças de comportamento do usuário que aprendeu a usar as ferramentas de Inteligência Artificial em suas buscas.

Resumindo, o GEO é o processo que garante que seu conteúdo digital tenha melhor performance e visibilidade dentro de mecanismos de IA generativa.

Qual a diferença entre SEO e GEO?

O SEO foca em otimizar o conteúdo para mecanismos de busca gerais, como Google e Redes Sociais. Já o GEO é mais específico e considera como os modelos de IA processam informações e interpretam as consultas de pesquisa.

Entretanto, é válido dizer que o GEO faz parte de uma estratégia de SEO. Sendo assim, essas são as principais diferenças do GEO para o SEO:

1. Foco em IA: o GEO prioriza que o conteúdo seja “visto” pelos modelos de IA.
2. Linguagem natural: trabalha a linguagem natural, tornando o conteúdo mais fácil de ler e envolvente.
3. Pesquisa semântica: o GEO se concentra em pesquisa semântica. Ou seja, ele entende o contexto e a intenção de busca.

Como funciona o GEO?

A Inteligência Artificial Generativa é uma tecnologia capaz de criar conteúdo original em texto, áudio e vídeo a partir de outro conteúdo. Para entender o GEO, é necessário entender como ela funciona:

• treinamento com dados: a IA precisa de um grande volume de dados e informações para aprender e entregar novos conteúdos;
• modelo de linguagem: a IA pode reconhecer padrões, como gramática e relação entre as palavras, com foco na maneira como as pessoas se comunicam;
• modelo de geração de texto: a IA prevê a próxima palavra em uma sequência, uma palavra por vez, até gerar uma resposta completa ou parte do conteúdo.

Em geral, quanto mais informações a tecnologia tem em mãos para “estudar”, melhores são os resultados que ela entrega ao usuário.

É por isso que otimizar seu conteúdo para IA é uma estratégia inteligente: isso amplia as chances do seu conteúdo ser a fonte de aprendizado da IA.

Por que você deve investir em GEO?

Além de entender o que é GEO, é importante que você compreenda seu papel em uma estratégia de marketing digital atual. Afinal, práticas tradicionais de SEO nem sempre são suficientes para quem deseja ampliar sua visibilidade orgânica.

Em síntese, o SEO pode não ser capaz de abordar todas as particularidades da intenção do usuário e a nova complexidade das pesquisas na internet. Isso porque, a Inteligência Artificial já faz parte de nossas rotinas e interfere nas buscas online.

Assim sendo, o GEO traz vantagens interessantes, como:

• melhora sua posição nas pesquisas: otimizando o conteúdo para IA, seu conteúdo e marca aparece em mais pesquisas e aumenta o tráfego orgânico;
• melhora experiência do usuário: o conteúdo otimizado por GEO é mais claro e direto ao ponto, o que ajuda a usuário a resolver suas dúvidas com rapidez;
• redução de custos com marketing: o GEO pode reduzir gastos com anúncios, direcionando usuários qualificados para o site.

Como otimizar seu conteúdo e site para a IA?

Você já sabe o que é GEO e sua importância, mas é provável que esteja se perguntando “por onde começo?”. A OUTMarketing é uma agência de marketing B2B com mais de 13 anos no Brasil e ampla experiência com SEO B2B.

Desde que as plataformas de IA surgiram, nos dedicamos a entender seu funcionamento e impacto em nossas estratégias. Assim, fizemos inúmeros testes e estudos para chegar a uma metodologia que realmente gera resultados para nós e nossos clientes.

Veja, a seguir, algumas dicas básicas para otimizar seu conteúdo para IA generativa:

Comece pela pesquisa de palavras-chave e temas

A primeira fase da otimização é o planejamento do conteúdo. Isso significa que você precisa fazer um bom estudo de palavras para identificar termos, frases e temas que os usuários pesquisam.

⭐ DICA: use diferentes ferramentas, como Semrush, Ubersuggest, Google e Search Console.

Crie um conteúdo de qualidade

Para que seu conteúdo seja notado pela IA e pelo próprio usuário, ele deve ser útil, relevante e de qualidade. Conteúdos sem personalidade e informações confiáveis não fortalecem seu posicionamento digital.

Aposte na linguagem natural

A IA Generativa opera com os “olhos do usuário”. Ou seja, ela busca conteúdos que tenham um tom de voz mais humanizado, com frases curtas e diretas. Se o seu conteúdo é excessivamente longo e sem clareza, é hora de repensar.

Fique atento ao SEO semântico

Outra grande característica do GEO é que ele não se prende a palavras-chave. Pelo contrário, ele entende o contexto e intenção do usuário para entregar as melhores respostas. Seu conteúdo e site também precisam ser assim.

Melhore a estrutura do site e conteúdo

Além de tudo isso, seu conteúdo deve ser escaneável. Isso significa que ele deve facilitar o trabalho de processamento da IA com:

• títulos claros e curtos;
• intertítulos;
• palavras-chave bem posicionadas;
• parágrafos curtos;
• bullets points;
• tabelas.

Otimize com estratégia e seja destaque na busca orgânica!

Neste texto, trouxemos uma visão geral do que é GEO e seu impacto nas estratégias modernas de marketing digital. Não importa em qual nicho seu negócio atua, implementar as ações apresentadas pode impulsionar seus resultados orgânicos.

A otimização de sites e conteúdos é uma ferramenta poderosa para impulsionar sua visibilidade e, claro, gerar negócios sem depender de anúncios.

Aliás, se você quer estruturar melhor essa estratégia em seu negócio, temos mais uma sugestão de leitura para você. Confira como o AI Overview pode afetar seus resultados!