Como ser mais estratégico na produção de conteúdo em 2024?

E aí, colega do marketing, vamos falar sobre produção de conteúdo para 2024? O mercado está em plena evolução, é preciso ser estratégico para colocar sua marca no topo das pesquisas e da mente do seu público-alvo. 

Aliás, o marketing de conteúdo está cada vez mais dinâmico, diversificado e até imprevisível — às vezes, a gente até se sente no último episódio de uma série da Netflix, não é mesmo? 

Mas, em meio às novidades, algumas coisas nunca mudam. Então, te convidamos a continuar a leitura para entender melhor esse cenário e as estratégias mais valiosas para a produção de conteúdo B2B. 

Preparado? Ajeita a coluna na cadeira e vamos juntos nessa jornada rumo ao topo do ranking digital em 2024! 

A mágica da produção de conteúdo: construindo marcas de sucesso 

No mundo dos negócios, sorte é uma palavra controversa. Na verdade, é muito difícil encontrar um líder de mercado que chegou ao topo graças a um jogo de sorte ou azar. 

O sucesso é fruto de estratégia e ações coordenadas e, neste cenário, a produção de conteúdo é a estrela do show! 

Se a sua empresa ainda não produz conteúdo estratégico, está subindo no palco sem qualquer figurino. Então, é provável que os espectadores nem tenham notado a sua presença. 

A boa notícia é que dá para reverter esse cenário ainda em 2024 e ser destaque no digital. Como? Construindo sua autoridade com a ajuda de conteúdo estratégico, útil, de qualidade e cativante. 

Não subestime o poder de um bom conteúdo. A plateia está cada vez mais exigente e um site bonito não vende nada sozinho! 

5 insights para uma produção de conteúdo estratégica em 2024 

De médico e produtor de conteúdo todo mundo tem um pouco, não é mesmo? Mas é aí que os problemas começam a surgir! 

A produção de conteúdo não pode ser executada de qualquer maneira e sem intencionalidade. Quando isso acontece, as chances de passar uma mensagem equivocada e de prejudicar o posicionamento da sua marca são reais. 

E vamos direto ao ponto: conteúdo não é só artigo para blog! Estamos falando de contar uma história que encanta o público, interagindo com ele em diferentes etapas da jornada de compra. É isso que fará com que sua marca seja lembrada quando uma demanda surgir!

1.      Sua persona é o espectador. Conheça-a!

Pode parecer clichê dizer isso, mas a produção de conteúdo precisa considerar a sua persona. Por isso, todas as ações precisam ajudá-la em algum momento da jornada.

Pretende fazer um webinar? Primeiro, entenda como o evento pode agregar valor à rotina da sua persona — e isso nem sempre estará relacionado à evolução profissional.

Empresas que mapeiam suas personas sabem a direção a seguir. Elas conhecem as pedras no caminho e sabem como superá-las. Por isso, para 2024, o que acha de dar uma olhada em suas personas e alinhar suas estratégias?

2.      Compartilhe o conhecimento

Já ouviu falar em EEAT? Experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade são diretrizes importantes para o Google classificar um conteúdo. Como ele ainda é o chefe das pesquisas online, é bom considerar esses fatores.

Em resumo, você deve escolher temas relacionados àquilo que sua marca tem experiência direta e conhecimento único. E mais: entregar informações realmente úteis, capazes de inspirar, educar e entreter seu público.

Para fazer isso corretamente, invista na análise de palavras-chave e do seu posicionamento de mercado. Assim, você consegue identificar qual sua verdadeira expertise e como pode ajudar sua persona a preencher lacunas de conhecimento.

3.      Entenda qual conteúdo deve ser criado e onde colocá-lo

Você já conhece a persona e já identificou os temas que deve produzir conteúdo. O passo seguinte é escolher o formato e onde distribuir este material.

Para 2024, os especialistas apostam que o comportamento de busca do usuário será ainda mais diversificado, até mesmo no marketing B2B. Ou seja, as personas estão interagindo com diversos tipos de conteúdo e sua empresa deve estar pronta para impactá-lo de forma eficaz.

Sua missão é entender os sinais que o usuário emite e abrir a mente para nossas possibilidades. Nesse sentido, fica a dica: estudos apontam que vídeos curtos serão uma grande tendência de marketing de conteúdo.

O que acha de diversificar e produzir um review de uma solução em vídeo? Animações para redes sociais destacando diferenciais ou um caso de sucesso com depoimentos espontâneos?

Dica extra: experimente usar a extensão do Google Chrome Glimps para o Google Trends. Ela entrega dados mais aprofundados sobre tópicos e tendências, inclusive com visibilidade sobre os canais em destaque.

4.      Personalize o conteúdo

Como profissional de marketing, você já deve ter percebido que algumas plataformas de conteúdo têm características bem distintas. O mesmo usuário interage de forma diferente no LinkedIn, no Instagram e no TikTok, não é mesmo?

É importante considerar esses elementos de personalidade e os algoritmos de cada canal. Afinal, ter uma página não é suficiente para se conectar com o público.

Em outras palavras, o conteúdo precisa ser criado para cada plataforma ou, pelo menos, customizado a ponto de parecer totalmente nativo.

Então, uma Newsletter no LinkedIn precisa estar alinhada com o estilo de comunicação da plataforma, com elementos que a diferenciam de uma News por e-mail.

Resumindo: evite produzir um conteúdo e distribui-lo igualmente em todos os lugares. Invista em personalização conforme o perfil de cada canal.

5.      Produza conteúdo com o olhar no futuro

No início deste conteúdo, falamos que o marketing de conteúdo é volátil. Por isso, podemos afirmar que uma estratégia de sucesso não está presa ao presente; ela olha para o futuro.

Isso significa estar aberto à mudança e ter o foco na melhoria contínua do conteúdo. Assim, aproveitar tendências e se adaptar a novas ferramentas para entregar boas experiências ao usuário.

O segredo está em elaborar uma estratégia de conteúdo com raízes, mas flexível. Ou seja, sua produção de conteúdo deve ser coerente com tudo o que a marca deseja passar, mas deve ser ágil para se adaptar e aproveitar avanços tecnológicos, como a IA Generativa.

Produção de conteúdo na prática: 7 ferramentas para começar 

Segundo pesquisa da HubSpot, 56% dos consumidores já compraram um produto depois de ler um post de blog. Ou seja, a produção de conteúdo é eficaz — até mesmo as mais clássicas como o artigo para blog. 

Para te ajudar a produzir bons conteúdos, preparamos uma lista com ferramentas indispensáveis para traçar uma estratégia e tirá-la do papel em 2024. Confira: 

1. Google e Redes Sociais — fontes de ideias e insights para conteúdo; 

2. Google Trends — para entender temas em alta; 

3. SemRush ou Ubersuggest — para análises de palavras-chave, concorrentes e domínios; 

4. Keyword Tool — para encontrar palavras-chave e temas; 

5. Dicionário de sinônimos e antônimos; 

6. Ferramentas de edição de imagem e vídeo; 

7. Chat GPT — pode impulsionar sua criatividade e acelerar a produção de conteúdo. 

Você já tem uma estratégia de conteúdo para 2024? 

Viu só como a produção de conteúdo pode ser mais estratégica? Embora a maioria das empresas já tenham algum projeto nesse sentido, nem sempre as ações são coordenadas e coerentes com os objetivos do negócio. 

O grande segredo é produzir conteúdo de qualidade, com foco no cliente. Ajude-o quando ele precisar e ele lembrará da sua empresa quando chegar a hora de comprar! 

Se você precisa de ajuda para estruturar um planejamento de conteúdo de sucesso, conte com a OUTMarketing. Temos uma equipe multidisciplinar de profissionais altamente qualificada pronta para te ajudar. Vamos conversar?