As 10 maiores tendências de redes sociais para 2025

Com o dinamismo das tendências de redes sociais, você pode estar se perguntando: no que vale a pena apostar em 2025? Bom… Já nos despedimos de 2024 e posso dizer que esse foi mais um período agitado nas mídias sociais.

Afinal, teve de tudo um pouco: o X sendo ‘encerrado’ temporariamente aqui no Brasil, riscos de o Tik Tok sair do ar nos Estados Unidos, Zuckerberg prestando depoimento ao senado norte-americano e anunciando novas diretrizes, além das inúmeras atualizações do Google em relação aos seus parâmetros de ranqueamento.

Bem-vindos à vida (nada monótona) do social media! Brincadeiras à parte, você não precisa perder tempo pesquisando as novidades e tentando entender o que vem por aí. Nós fizemos isso para você!

Como somos apaixonados por essa área, reunimos as novidades, tendências e boas práticas que vão dominar esse universo nos próximos meses.

Novidades das redes sociais

Antes de apresentarmos as tendências, o que acha de entender melhor o cenário de novidades que vem por aí? Isso pode te ajudar a criar um plano de ação muito mais coerente para a sua empresa e clientes. Vamos lá?

Novidades no LinkedIn 

Aqui na OUTMarketing, trabalhamos focados no mercado B2B e não há lugar melhor para se falar disso do que no LinkedIn. Afinal, a plataforma tem o foco em gerar conexões e relacionamentos entre profissionais e empresas.

Por lá, é possível atualizar o currículo, fazer contato com pessoas de todo o mundo e, claro, compartilhar suas perspectivas sobre os desafios do mercado de trabalho. A plataforma está atenta a tudo isso e deve usar esse volume de engajamento para melhorar o algoritmo com mais dados e cursos no LinkedIn Learning.

Feed com mais áudio e vídeo  

Como todas as redes sociais, o LinkedIn viu seu público consumir cada vez mais vídeos e está incentivando a melhoria das suas ferramentas e a entrega desse tipo de conteúdo.

Por isso, para 2025, fica a dica: aposte mais em conteúdos interativos que integram elementos visuais e sonoros. A concentração (aka retenção) é o bem mais caro da internet. Lute por ela!

Assim como em outros apps de social media, o feed deve ficar mais movimentado por vídeos e por conteúdos de criadores, os influencers do LinkedIn.

Novidades no Instagram

A simplicidade da rede social que servia só para ver fotos dos amigos já ficou no ano passado, e o que ela deve entregar em 2025 é muito mais do que isso.

O Instagram começou 2025 anunciando a opção do feed ser vertical, com a proporção 4:5. Antes, na versão tradicional, o formato era de 1:1. Agora, todas as publicações em feed se parecem com o formato tradicional do reels.

Outra grande mudança foi a plataforma ter decidido abandonar os filtros feitos por terceiros. Pois é! Os filtros, que, inicialmente eram o grande ‘plot twist’ do Instagram, agora dão espaço para um estilo de navegação mais ‘aceitador’, humanizado e que enfrenta inseguranças de uma maneira diferente.

O chefe da plataforma (não, não é o Zuck), Adam Mosseri, já havia anunciado tais mudanças em agosto de 2024, justificando que a maioria dos conteúdos atualmente postados já são em formato vertical, portanto, a mudança veio para acompanhar as mais recentes tendências.

Vale lembrar que a principal concorrência do Meta, o Tik Tok, já provou o sucesso por trás deste formato de conteúdo. Correndo atrás que fala, né?

Novidades no TikTok 

O TikTok, a rede social chinesa – que é a mais utilizada em solo norte-americano – dominou os mercados e não deve sair tão cedo. E têm pano para manga para briga geopolítica que engloba as duas maiores economias do mundo. 

Embora o mercado B2B não seja tão adepto ao “app das dancinhas”, é interessante pensar que empresas possam apostar na criação de conteúdos e materiais ricos que mostrem o lado seu mais humanizado. 

O grande diferencial do TikTok B2B está na produção de vídeos curtos (que seguem reinando nas tendências!). Assim, é possível ir direto ao ponto e reforçar o alcance de sua marca com menos esforço.

Novidades no Meta  

Após um turbulento ano de 2024, marcado por depoimentos ao senado norte-americano e investimentos obscuros em IA, Mark Zuckerberg (que está de visual repaginado) decidiu também repaginar as diretrizes de verificação de fact-checking do Instagram, Threads e Facebook.

Antes, o fact-checking era um procedimento que até então era realizado por terceiros, mas internamente – ou seja, a Meta tinha controle sobre a veracidade das informações; agora, tal procedimento passará a ser realizado como é feito no X: os próprios usuários poderão fazer suas ressalvas e adicionar a ‘nota da comunidade’ aos conteúdos.

Apesar de também fazer parte do grupo Meta, o aplicativo Whatsapp não está incluso nesta série de mudanças em relação às suas diretrizes de privacidade e fact-checking.

De olho no futuro: as 10 tendências de redes sociais mais valiosas para 2025

Com a disputa acirrada pela atenção do consumidor no digital, é preciso ter o olhar no futuro. Para te ajudar, fizemos uma curadoria das principais tendências de redes sociais para relevantes para 2025, refletindo uma pesquisa de referência da Sprout Social Index.

Essa é a sua chance de começar o ano com um olhar mais estratégico e focado no sucesso. Aproveite!

1. Influência cultural: um superpoder para as marcas

Redes sociais são o coração pulsante da cultura hoje em dia. Se antes as pessoas recorriam à TV ou ao jornal para se atualizarem, agora é tudo sobre o que está bombando nas telas dos smartphones.

E os números deixam isso claro: uma pesquisa recente da Sprout revelou que 90% dos consumidores de todas as gerações usam as redes sociais para acompanhar tendências e momentos culturais.

Isso supera até papos com amigos e família, serviços de streaming e outras formas de mídia digital. A cultura está ali, no feed — e as marcas que entendem isso estão um passo à frente.

A cultura na internet é um universo cheio de camadas, nichos e em constante mutação. Por isso, estar antenado com ela não é opcional para as marcas — é obrigação.

Os números dizem isso: 93% dos consumidores acham importante que as marcas acompanhem a cultura online.

E, ainda de acordo com a pesquisa da Sprout, quase todos os profissionais de mídia social (98%) concordam que o conteúdo nas redes precisa estar alinhado com as tendências e o que está rolando no universo digital. Em outras palavras, ficar fora do ritmo não é uma opção.

2.     Humanização dos conteúdos

Já viu alguma lista de tendências falar de futuro sem citar IA? Pois é, mas agora falaremos o contrário do que geralmente é pregado.

Em 2024, vimos conteúdos gerados por IA se replicarem de forma descontrolada e, convenhamos, bem genérica. É provável que, em 2024, a palavra ‘crucial’ tenha sido a mais utilizada no Brasil.

Portanto, a aposta para 2025 é investir em conteúdo autêntico, original, ou simplesmente humano. Feito por humanos. Para humanos. A tendência é que o leitor/usuário fique cada vez mais ‘saturado’ em relação ao tsunami de textos/imagens feitos por IA.

Hoje, só de ‘bater’ o olho em um texto, sabemos se foi feito por IA ou por um ser como nós. Sabe quando você abre aquele e-mail com cara de IA e nem sente o valor dele? Porque de fato não teve valor, não pensaram no leitor, só presumiram que você nem saberia distinguir a diferença.

Pois é, a tendência é que as pessoas valorizem cada vez mais conteúdos feitos por, pasmem… pessoas. Porque só as pessoas sabem realmente se conectar com pessoas.

Aliás, para aqueles que tem medo de eventualmente serem substituídos(as) por uma IA, essa é nossa maior qualidade e diferenciação. O que importa não é a velocidade do raciocínio ou da escrita… o que realmente converte é a conexão. E esse poder ninguém nos tira.

3.   O segredo está na narrativa autêntica

Com as redes sociais saturadas de conteúdo, os profissionais de marketing precisam dar aquele “algo a mais” para chamar a atenção do público. E uma das formas mais eficazes é criar conteúdo original.

Mas o que realmente importa para os consumidores? Eles valorizam a autenticidade, a capacidade de se conectar e o entretenimento. Já o que menos importa? Conteúdos polidos demais, focados apenas no produto ou com cara de improviso.

Resumindo, quem consegue ser real e cativante tem muito mais chance de conquistar o coração (e o clique) do público. E isso vai de encontro direto a tendência anterior.

Os consumidores estão cada vez mais conectados com marcas que sabem quem são e não têm medo de mostrar isso. Aproximadamente 49% dizem que a originalidade no conteúdo é o que faz suas marcas favoritas se destacarem nas redes sociais.

E não para por aí: 36% afirmam que a forma como as marcas interagem com seus seguidores também faz toda a diferença. O caminho é ser autêntico e engajar de forma verdadeira é o caminho para conquistar o público.

4.     IA: o antídoto para o burnout criativo

O uso da IA já virou rotina nos departamentos de marketing de diversos setores, ajudando equipes a trabalharem de forma mais eficiente.

E a tendência só cresce: metade dos líderes de marketing planeja passar 2025 maximizando o uso das ferramentas de IA que já possuem, enquanto 48% pretendem investir ainda mais na tecnologia.

Os profissionais de mídias sociais estão recorrendo à IA para automatizar tarefas e relatórios, otimizar fluxos de trabalho e, principalmente, gerar ideias frescas.

Afinal, manter um fluxo constante de conteúdo para múltiplos públicos e plataformas não é fácil — e o esgotamento criativo é uma ameaça real.

Hoje, quase metade dos profissionais de redes sociais relata o mesmo nível de fadiga criativa de um ano atrás, e mais de um terço diz que ela aumentou. Por outro lado, 93% desses profissionais acreditam que, quando usada de forma correta, a IA pode aliviar essa sobrecarga criativa.

Além disso, ela não apenas auxilia na criação de ideias, mas também na execução criativa, dando às equipes aquele fôlego extra que tanto precisam.

5.   Vídeos curtos continuam prevalecendo

Não é surpresa que o vídeo curto seja tendência recorrente de mídia social. Com TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts e até formatos de vídeo ganhando força no LinkedIn e no Threads, a prioridade é clara: vídeo é rei em todas as plataformas.

Mesmo com o futuro incerto do TikTok nos EUA, ele continua sendo uma peça-chave nos mercados internacionais.

Os vídeos curtos já são uma das maneiras mais eficazes de se conectar com o público e atrair novos seguidores.

6.     Vídeos mais longos também terão sua chance

Não ignorem vídeos de formato longo — eles estão voltando com força!

Plataformas como TikTok, Instagram, LinkedIn e YouTube vêm apostando em formatos mais extensos. Por exemplo, desde outubro de 2024, os Shorts do YouTube podem ter até três minutos, enquanto o The 2025 Index aponta o YouTube como uma das três redes mais populares entre os usuários.

No Instagram, os Reels variam de 15 a 90 segundos. Já os vídeos do TikTok vão de rápidos três segundos a produções de até 10 minutos. Seja curto ou longo, o importante é que o vídeo continua dominando o cenário das redes sociais.

7. Redes sociais: os novos mecanismos de busca

Plataformas como YouTube e TikTok já se consolidaram como grandes motores de busca, reforçando a necessidade de otimização para pesquisas em redes sociais.

Hoje, consumidores usam a barra de pesquisa para encontrar respostas, mas também exploram recursos como mapas pesquisáveis do TikTok e funcionalidades avançadas no Instagram.

E, com a chegada de ferramentas de busca alimentadas por IA, o processo de descoberta está em constante evolução.

Assim como a Visão Geral de IA do Google, as pesquisas sociais impulsionadas por IA oferecem resumos de conteúdo claros e diretos, facilitando respostas rápidas e relevantes para os usuários.

Essa nova era está levando os profissionais de marketing a explorarem a otimização de mecanismos sociais e a se aprofundarem na otimização de inteligência artificial (AIO).

Dica: Invista em estratégias para otimizar seu conteúdo para pesquisas em todas as redes. Além disso, fique de olho nas práticas de SEO para AIO, incorporando táticas emergentes na sua estratégia, quando fizer sentido. A busca social e a IA são o futuro — e quem sair na frente terá uma vantagem competitiva.

8.   Qualidade acima de tudo: produto, comércio e atendimento

Quando se trata de conquistar consumidores, nada supera a qualidade. Para 63% dos consumidores, as marcas favoritas nas redes sociais são aquelas com produtos ou serviços de excelência.

Nem mesmo o conteúdo mais criativo compensa um produto ruim ou um atendimento frustrante.

As redes sociais já dominam boa parte da jornada do cliente, indo além de postagens e vídeos curtos, e se tornam cada vez mais importantes no comércio e no suporte.

Equipes de atendimento lidam com caixas de entrada lotadas e precisam ser rápidas: 73% dos usuários dizem que, se não forem respondidos, procurarão um concorrente. Quase 75% esperam respostas em até 24 horas.

Com padrões mais altos, os consumidores exigem atendimento personalizado e experiências impecáveis. Em 2025, priorizar o suporte nas redes será importantíssimo para qualquer marca que queira se destacar.

9.     Carrosséis dominarão o feed

Você se lembra de quando os carrosséis começaram a ser usados? De lá para cá, o formato provou que não era só mais uma modinha e deve ser uma das maiores tendências de redes sociais para 2024.

No Instagram, as pessoas publicam cada vez mais carrosséis no feed e a hashtag “#photodump” tem milhões de postagem. Além disso, até o TikTok introduziu o modo foto e o modelo parece ter agradado os usuários.

A verdade é que publicar várias fotos em sequência ajuda a estruturar melhor o storytelling e se conectar com os seguidores de forma autêntica, com uma linha do tempo estratégica. Além disso, entregam mais informações sem a necessidade de grandes edições.

E por fim, mas não menos importante, quem trabalha com redes sociais já sabe que esse é o formato com melhor engajamento e alcance do que postagens individuais. Vale a pena investir, não é mesmo?

10.  LinkedIn deve voltar às raízes e ser “mais profissional”

Se você é usuário antigo do LinkedIn, deve ter percebido como o perfil da plataforma mudou nos últimos anos, principalmente após a pandemia. O feed se tornou um local de atualizações profissionais, conselhos e até selfies da família no fim de semana.

Não é que isso seja um problema, mas a plataforma já está se movimentando para voltar às raízes e ser menos “pessoal”. Além de mudanças no algoritmo, para tornar o feed mais informativo e menos viral, o selo de Top Voice está mais refinado, com indicação do tópico e área de conhecimento do usuário.

A plataforma segue a ideia de que as pessoas consideram o conteúdo postado por especialistas mais relevante e confiável. Vamos aguardar as cenas do próximo capítulo, não é mesmo?

Aproveite as tendências de redes sociais e cresça em 2025!  

O que achou das tendências de redes sociais para 2025? Aqui, na OUTMarketing, já estamos nos preparando para um ano de muita inovação e boas experiências.

Esperamos que todas as plataformas continuem incorporando novos recursos e facilitando a interação entre os usuários e, claro com as empresas.  

O que acha de aproveitar que está aqui no nosso blog e conferir um conteúdo preparado por mais um de nossos especialistas? 

Leonardo Stival, Coordenador de Marketing da OUTMarketing, preparou um artigo especial: Os 10 mandamentos da geração de demanda no B2B. Boa leitura!