Busca orgânica: o que é e como chegar ao topo do Google  

Todos os dias, milhares de usuários pesquisam na internet. Essa busca orgânica é constante e revela uma grande oportunidade para empresas que têm site e produzem conteúdo.  

Mas ter um conteúdo no topo dos resultados não é uma missão simples. Muitos negócios tentam, mas apenas alguns conseguem. O que eles fazem para chegar lá? 

Não há uma fórmula mágica, mas uma combinação de conhecimento, estratégia, constância e SEO. E se você deseja aumentar seu tráfego orgânico, não pode fugir dessa receita. Então, que tal aprender agora? 

A OUTMarketing é uma agência de conteúdo B2B e preparou este conteúdo para te ajudar. O que você verá: 

• O que é busca orgânica? 
• Qual a importância da busca orgânica? 
• Quais fatores afetam o tráfego orgânico do site? 
• 6 passos para dominar o Google e aumentar seu tráfego orgânico.

O que é busca orgânica? 

A busca orgânica se refere ao resultado do Google sem anúncios. Assim, o clique não tem custo para a empresa e é conquistado graças à relevância e qualidade do conteúdo. 

Atenção: embora muitas pessoas o chamem de tráfego gratuito, isso não é verdade. Afinal, é preciso investir na produção de conteúdo, SEO, performance e vários outros fatores que destacaremos neste texto. 

Qual a importância da busca orgânica? 

A busca orgânica é o motor da credibilidade online. Isso porque, aparecer nesses resultados é um indicativo da qualidade e relevância do seu conteúdo e marca. 

Pesquisar no Google é uma ação comum no cotidiano do brasileiro. O usuário quer indicações, tirar dúvidas, conhecer novos produtos, comprar… Aparecer como resultado coloca sua empresa na jornada de compra desse cliente.

Em resumo, a busca orgânica não é apenas uma ferramenta de marketing; é uma estratégia importantíssima para seu sucesso digital.

Como o Google classifica o seu site?

O Google e os demais mecanismos de busca são os responsáveis por entregar as respostas para as dúvidas dos usuários. E é claro que ele quer sempre entregar o melhor resultado!

Para isso, existe um processo amplo e complexo para classificar as páginas e definir a ordem que aparecerão, considerando qual atende melhor à intenção de busca do internauta:

• Algoritmos inteligentes: com apoio de IA e uma série de regras e algoritmos, é feito uma “leitura” do conteúdo para entender seu contexto e relevância.
• Rastreamentos constantes: os bots rastreiam os sites de forma constante e periódica para garantir sempre resultados atuais e coerentes.
• Indexação: as páginas são indexadas e classificadas para formar a SERP para cada possível dúvida do usuário.

Qual a relação entre busca orgânica e SEO?

Busca orgânica e SEO são conceitos que caminham lado a lado. Isso porque, a otimização para os mecanismos de buscas torna o conteúdo “visível” para os bots e algoritmos.

Em resumo, um bom conteúdo sem técnicas de SEO corre o risco de não ser classificado pelo Google. Dessa forma, seu site não aparece nos resultados orgânicos e você perde a chance de receber visitantes sem depender de anúncios.

Boas práticas de SEO para fortalecer seu tráfego orgânico

O SEO é uma área ampla, que envolve ações técnicas no site e otimizações no próprio conteúdo. Seu principal objetivo é melhorar o posicionamento digital em qualquer mecanismo de busca, como o Google. Veja algumas delas:

• Escolha de palavra-chave, com base no que os usuários pesquisam;
• Estruturação adequada do conteúdo, com uso meta tags;
• URL amigável;
• Uso de links internos e externos;
• Texto escaneável e fácil de ser interpretado.

Investir em SEO pode não trazer resultados imediatos como uma campanha de tráfego pago, mas gera benefícios expressivos no médio e longo prazo.

Quais fatores prejudicam seu tráfego orgânico? 

Diversos fatores prejudicam o tráfego orgânico de um site e afetam o desempenho das buscas orgânicas no Google. Embora seja difícil de mapear tudo o que pode prejudicá-lo, algumas práticas devem ser eliminadas do seu dia a dia. 

Confira quais são e não erre mais! 

Conteúdo de baixa qualidade

Publicar conteúdo de baixa qualidade, irrelevante ou mal escrito pode impactar negativamente na classificação do site. Esteja sempre muito atento à qualidade do que você publica!

Má experiência do usuário

Uma má experiência do usuário, como páginas que demoram muito para carregar, pode levar a uma classificação mais baixa nos resultados de pesquisa. Invista no desempenho da sua página!

Páginas com baixa segurança

Um índice de baixa segurança digital para o site pode resultar em penalidades e avisos nos resultados de pesquisa, prejudicando a sua reputação online. O selinho do cadeado ao lado da URL significa muito na busca online.

Compra de backlinks

Adquirir links de forma artificial, especialmente por meio de práticas como compra de backlinks, pode resultar em penalidades do Google. O algoritmo valoriza links naturais de alta qualidade, portanto, priorize a inserção de hyperlinks de forma orgânica.

Falta de otimização para SEO

Encher o conteúdo com palavras-chave de forma excessiva pode ser considerado spam pelos motores de busca e resultar em penalidades. Fique atento a isso, dê preferência para inserção de palavras-chave de uma maneira sútil e natural.

7 passos para dominar o Google e ser o primeiro na busca orgânica 

Você já entendeu o que não fazer para aumentar a busca orgânica. Agora, vamos falar sobre o que fazer! 

Dominar o Google e os demais motores de busca pode colocar seu negócio em outro patamar, tanto do ponto de vista de faturamento, quanto de reforço de marca. Afinal, ter um conteúdo orgânico na primeira posição é sinônimo de credibilidade e qualidade. Vamos lá? 

1.     Crie conteúdo útil, relevante e de qualidade

Se tem uma regra universal para dominar o Google é: produza conteúdo de qualidade. Os motores de busca valorizam o conteúdo feito para ajudar o usuário, sanando suas dúvidas de forma real e com qualidade.

Empresas que investem na criação de conteúdo informativo, educacional e envolvente têm maior probabilidade de se destacar na busca orgânica.

2.     Invista em SEO (Search Engine Optimization)

Como dissemos, o SEO é mais um elemento fundamental da busca orgânica. Esse conjunto de práticas para otimizar o site para os motores de busca é um fator técnico, mas que jamais pode ser ignorado.

Assim, é preciso cuidar para se adequar a alguns fatores, como: palavras-chave, estrutura adequada do site e links de qualidade.

3.     Aumente a autoridade do seu site

Seu site deve transmitir confiança para os motores de busca. Essa credibilidade é conquistada com diferentes ações, como links externos te indicando (backlinks), qualidade do conteúdo e até mesmo o tempo que o usuário passa no seu site.

 A autoridade do domínio influencia diretamente sua posição nos resultados de busca orgânica. Por isso, é fundamental rastrear esse indicador e apostar nas estratégias certas, com apoio de especialistas.

4.     Proporcione uma boa experiência ao usuário (UX)

A experiência do usuário desempenha um papel vital no tráfego orgânico. Motores de busca consideram a navegação, a velocidade de carregamento, a adaptabilidade para dispositivos móveis e a facilidade de uso ao classificar os resultados de pesquisa.

Nesse sentido, fique atento aos principais problemas:

• Lentidão no site;
• Links quebrados;
• Excesso de pop-ups.

5.     Mapeie palavras-chave e jornada do cliente

A escolha e implementação de palavras-chave estratégicas são essenciais para direcionar o tráfego certo. Mas é preciso compreender as intenções dos usuários por trás das consultas.

Em resumo, ao falar sobre os temas relevantes para sua empresa, faça uma pesquisa de  palavras-chave para entender como o usuário pesquisa e quais são as suas dúvidas sobre o tópico. Ao produzir um conteúdo útil para ele, seu site aumenta as chances de aparecer na busca orgânica!

6.     Fique de olho nas atualizações dos algoritmos

Mudanças nos algoritmos do Google podem impactar a busca orgânica e o tráfego do seu site. Por isso, é indispensável ficar atento às informado sobre as últimas atualizações e monitorar suas impressões e cliques.

Vale destacar que esse é um desafio em todo o mundo e as oscilações são comuns durante a implementação dos novos critérios de classificação. Caso seu domínio não se recupere, é importante mapear o que está te prejudicando.

7. Otimize para o Overview de IA

Com a implementação do overview de IA no Google, os donos de site se depararam com um enorme problema: a queda das taxas de cliques. Como o usuário já tem um resumo rápido para sua dúvida, tende a não visitar o site.

Por outro lado, o overview indica as fontes que usou para construir a resposta; e isso pode ser uma grande oportunidade. Sendo assim, aposte em técnicas de GEO e garanta que sua marca apareça no topo das buscas!

Aumente sua presença na busca orgânica com estratégia! 

Agora que você já compreende a importância da busca orgânica e conhece as melhores estratégias, é hora de transformar seu site em uma potência orgânica. 

Para isso, é interessante buscar o apoio de especialistas e investir na produção de conteúdo útil, original e estratégico. A OUTMarketing é especialista em Marketing de Conteúdo B2B e pode te ajudar!

Quer aprofundar ainda mais seus conhecimentos sobre o assunto? Tire suas dúvidas sobre o funil de conteúdo!